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网易游戏出海答卷:全力提速全球化战略

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  • 2022-09-02 00:24:05
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摘要: 网易游戏,正在全力加速游戏出海的进程和布局。 8月18日,网易公布了2022年第二季度业绩。财报显示,Q2公司实现营收2...

  网易游戏,正在全力加速游戏出海的进程和布局。

  8月18日,网易公布了2022年第二季度业绩。财报显示,Q2公司实现营收232亿元,研发投入35.8亿元,研发强度占比15%。

  报告期内,网易游戏加速文化出海进程,游戏及相关增值服务净收入181亿元,其中在线游戏净收入168亿元。

  近期旗舰产品也表现突出。《暗黑破坏神:不朽》自上线以后登顶100多个国家和地区的 iOS 下载排行榜,全球累计玩家数超过3000万;《永劫无间》全球销量超过1000万份,并已在6月发布Xbox版本。

  在财报分析师电话会议上,丁磊坦言,过去20年里网易积累了大量研发经验,公司也在积极跟海外制作人合作,以开拓全球用户喜欢的游戏作品。目前有不少立项产品正在进行中,相信不久将会收获成果。

  增长信心

  “未来我们希望海外市场营收占比能达到40%~50%。”

  今年5月24日,Q1财报发布后,丁磊展现了网易在游戏出海赛道上的信心,一定程度上也预告其出海策略、重心将有所动作。此前,网易游戏海外营收的主要来源地是日本,《阴阳师》《荒野行动》《率土之滨》《明日之后》《第五人格》等看家手游自2017-2018年在日本上线后,均在日本取得良好的市场反响。

  随后,网易于2019年7月在加拿大成立了蒙特利尔工作室,主攻主机游戏。今年5月,官宣首家美国游戏工作室Jackalope Games成立,同样致力于PC及主机游戏的开发,该工作室引进了在MMORPG领域有数十年经验的专家Jack Emmert。

  此外,海外布局中,网易也重视与知名IP的合作,如2019年宣布与漫威达成长期合作,并在年底发布了和漫威合作开发的 MOBA手游《漫威超级战争》;同年宣布与华纳兄弟共同开发《哈利波特:魔法觉醒》手游,并于2021年正式上线;今年,网易更是联手暴雪娱乐推出《暗黑破坏神:不朽》手游,引起广泛关注。

  出海之旅

  回顾网易游戏出海的发展史,呈现逐年递增的态势。据广发证券的统计报告显示,2016年至今网易游戏出海在线游戏数量,从月度数据来看,2016年平均数量为48个、2017年为65个、2018年为85个、2019年为112个、 2020年为127个。

  网易出海航程,首站是自研类手游的日本之旅。2017年2月,在国服打磨许久的《阴阳师》于日本正式上线,一天内便登顶App Store免费榜第一并持续霸榜数周。随之而来的,是2017年末上线日本的《荒野行动》,Sensor Tower数据显示,《荒野行动》2018年全年收入4.65亿美元,日本市场贡献80%。经过5年的长线运营,《荒野行动》已成为日本家喻户晓的游戏作品。

  2018年7月,以三国为题材的SLG游戏《率土之滨》日服上线,成绩依旧亮眼,一度被日本游戏媒体4gamer评为“第一三国手游”。2018年下半年,网易相继于海外发行了《第五人格》《明日之后》,这两款游戏同《荒野行动》《率土之滨》同时入围Sensor Tower 2019 Q2中国手游日本收入Top20,日本无疑是网易自研类手游布局重镇。

  随后,网易出海之旅更进一步,除维系已有日本市场外,其将目光扩至更多海外市场。2021年9月,网易在欧美、东南亚地区和大洋洲发行SLG新作《The Lord of the Rings: Rise to War》,自上线至2022年4月底,该游戏47%的流水来自于美国市场。

  今年6月,《永劫无间》全球销量突破1000万份,成为首个全球突破1000万销量的国产买断制游戏,当下这一数据仍在持续攀升。

  文化传承

  游戏市场研究公司Newzoo最新公布的数据预测,2022年全球游戏市场规模或将达到破纪录的2031亿美元,同比增长5.4%。同时,全球玩家数量也将突破30亿人的大关,是国内玩家规模的近5倍。

  与之相较,国内游戏市场已进入存量竞争。伽马数据发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,2022 年上半年用户规模同比略有下降,这一数值自2021年春节达到 6.67 亿的高峰,此后一直未突破,近一年半基本在 6.66 亿上下略微波动,游戏人口红利明显趋于饱和。

  当中国游戏产业进入存量竞争时代,出海成为了中国游戏企业一场无法回避的比拼实力与资源的硬仗。而网易游戏是其中的佼佼者。

  当被问及下一步的出海计划,丁磊在最新的电话业绩会上表示,网易将针对全球用户文化背景、游戏习惯、消费习惯的不同,展开差异化运营。

  与此同时,随着自研实力的不断提升,网易游戏也在持续深化探索数字技术与文化产业的融合发展,积极践行游戏与传统文化的双向赋能。

  网易经典旗舰游戏大多是国风游戏,如《梦幻西游》《大话西游》《天下》《倩女幽魂》等系列产品。在出海浪潮下,《第五人格》《率土之滨》《永劫无间》等产品也扮演着中国文化传播使者的角色。

  近期,《梦幻西游》电脑版就与香云纱非遗传承人展开跨界合作,将非遗传统面料香云纱带到了游戏中,用时尚对传统文化进行重新解构,唤醒非遗香云纱的生机与活力。

  在《大话西游》20周年之际,《大话西游》携手河南卫视,共同带来了首档全影视化游戏国风盛典《少年奇妙游》。本次晚会以“仁义礼智信”为主题,将游戏元素、传统文化和创新科技相融合。

  在此之前,《新倩女幽魂》也与龙门石窟研究院展开合作,运用空地无人机扫描等数字技术,在虚拟世界中实现了龙门石窟的全面数字化复刻,并根据最新考古发现,运用游戏技术力重现卢舍那大佛的“原色”,为龙门石窟研究院后续数字化修护提供技术支持。

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